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暑期以来,国内商业演出市场持续升温,“一场演唱会带火一座城”的故事屡屡上演。本轮“演出经济”升温不仅成就了歌迷的盛宴,同时也带火了演出场地周边的外卖消费。饿了么数据显示,今年6-7月期间,广州、长沙、青岛等城市部分场地的外卖订单同比2019年出现大幅增长,广州地区的相关“演唱会外卖”订单更是增长幅度高达147%。
以几乎每周都有演唱会的广州为例, 6-7月期间,从外地来广州看演唱会的消费者数量同步激增。饿了么数据显示,在广州地区下单的消费者中,将收货地址设置为非常驻地的外卖订单同比2019年增长约147%。“外卖数据同时也反映出歌迷为追星跨城奔赴的情况。”饿了么广州总经理郑鹏介绍,周末从深圳来广州看演唱会的歌迷最多,与佛山、上海、东莞和北京的歌迷数量同位居前五位。
其中,7月15日在广州宝能观致文化中心举办的“刘若英‘飞行日’2023巡回演唱会”外卖订单增幅最大,其次是7月22日在广州天河体育场举办的“蔡依林2023 Ugly Beauty世界巡回演唱会”,7月9日在广州体育馆举办的“鹿晗2023πDAY演唱会”外卖订单增幅位列第三。
此外,饿了么“新零售”数据显示,演出期间应急药品、隐形眼镜的外卖订单量增多。“下雨的时候还会有不少歌迷下单雨衣、雨具,外卖很大程度上解决了演唱会场地周边购物场景缺乏等问题。” 郑鹏表示。
今年下半年,广州各场馆还将举办多场演唱会。据悉,饿了么已推出“饿了么夜市”、“疯狂周末”等多项与“演出经济”相关的促销活动,投放千万大额红包消费券吸引广州消费者参与。
采写:南都记者 徐冰倩 实习生 周嘉钰
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