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元旦假期消费“年味浓”，广东消费者热衷“精神食粮”自我提升
发布时间：2023-01-03 12:50:15 文章来源：南方PLUS
随着元旦假期的过去，2023年也来到了每个人的身边。由于临近农历新年，今年元旦假期整体的消费市场也充满了年味。据南方+记者从多个线上平台了

随着元旦假期的过去，2023年也来到了每个人的身边。由于临近农历新年，今年元旦假期整体的消费市场也充满了年味。据南方+记者从多个线上平台了解到，年货即时消费成为了新潮流，广东消费力领先全国。

据美团发布的2023年元旦假期消费数据显示，生活服务业正加速回归，日均消费规模同比2019年增长75%。其中，广东、江苏、北京等地消费规模位居全国前列。

据南方+记者了解到，在2023年元旦假期，多地餐饮店再现排队长龙，不断刷新的叫号提示是餐饮消费加速回暖的缩影。美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍。同时，冬季优质供给助推餐饮消费持续升温，近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。


(相关资料图)

与以往出游热潮相比，今年元旦假期“本地探索”也是“仪式感跨年”的显著特征，带动不少新业态成为消费热门，是释放本地消费暖意的新动能之一。据美团平台数据，随着KTV+火锅、KTV+全息投影等新体验不断丰富，KTV订单量相比节前上涨204%；小众玩法持续“破圈”，DIY手工坊假期期间订单量环比节前增长242%，新年照订单量增长152%；夜间游玩仍然热度不减，特色街区、主题乐园跨年夜门票环比增长10倍以上；围炉煮茶、私汤洗浴等“养生暖消费”也迎来假期回暖，相关订单量环比增长超一倍。

由于距离农历新年已经不足20天，今年元旦假期的消费也具有浓浓的年味。“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售模式，以“随要随买随得”的便捷省心体验，成为今年年货消费的新主流。随着年俗变迁，智能家居、时尚潮玩、个护美妆受热捧，成为年货“新三样”代表。

京东小时购数据显示，在元旦假期前启动的年货节期间，水饺、馄饨销售环比节前增长89%。预制菜等新品也颇受欢迎。半成品净菜环比节前增长79%。车厘子、草莓成为最热门水果，柠檬、梨等富含维C、润肺功能的水果销售额同比增长5倍以上，水果礼盒环比节前增长85%。

此外，一份份异地订单，既满足了返乡人群轻装上阵的需求，也让在外打拼的人们心意到家。数据显示，京东年货节开启以来，京东小时购的异地订单同比去年增长118%，深圳、北京、广州成为异地订单下单量最多的城市。值得留意的是，在广州和深圳，图书音像产品占据年货商品销售增幅榜首，丰富的精神食粮也会让即将到来的兔年更加充实。

此外，即将到来的兔年也成为了刺激元旦消费的一大动力。据南方+记者了解到，“兔年”相关商品销售在京东环比节前增长40%；智能机器人环比增长88%，智能手环环比增长122%，毛绒玩具环比增长150%，彩妆套装环比增长5倍。而在天猫年货节期间，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆，其中淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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