首秀全国糖酒会，低度酒品牌十七光年带来了哪些“发光时刻”？

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发布时间：2022-11-13 05:51:49 文章来源：华夏酒报融媒

众多低度潮酒品牌在本届糖酒会上都有哪些新动作抢占行业新风口？成都城市限定版的“发光时刻”充满了吸引力，众多行业人士和消费者在9号馆S9E0

众多低度潮酒品牌在本届糖酒会上都有哪些新动作抢占行业新风口？成都城市限定版的“发光时刻”充满了吸引力，众多行业人士和消费者在9号馆S9E076T体验到了什么“不一样”的低度潮酒？

根据全国糖酒商品交易会官方公布的信息，本次糖酒会在成都·世纪城新国际会展中心9号馆设立低度潮酒及啤酒展区，为下沉渠道经销商、零售终端提供更加符合市场需求的产品。

(资料图片)

低度潮酒“潮”向何方？

去年10月20日，第105届全国糖酒会中国低度潮饮酒趋势发展论坛在国家会展中心（天津）成功举办，全国糖酒会与天猫联合多个头部低度酒商家进行趋势发布，探寻低度潮饮品类未来发展的机会点。席间，与会人员共同见证了2022年春糖潮酒馆启动仪式。

11月10日，第106届全国糖酒会盛大启幕，正式被纳入官方展会的低度潮酒也在首次设立的低度潮酒展区顺利开门纳客，各大品牌正与业内人士、经销商、消费者展开一场场深度对话。

《华夏酒报》记者发现，在今年糖酒会的低度潮酒展区，上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）旗下的轻奢低度酒品牌“十七光年”，以时尚清新的展厅、全新Logo和全系列产品重磅亮相，尤其是新推出的气泡酒系列产品，惊艳了众多参展人士。进一步了解得知，这是十七光年在全国糖酒会的“首秀”，力争以全系列产品向广大经销商和消费者呈现独特的品牌调性和形象。

据悉，本届全国糖酒会与往届相比有更多低度潮酒品牌加入，很多其他品牌也是首次参展。由此也可以看出，本届糖酒会为低度潮饮与啤酒设立专区，使其成为可以与白酒、葡萄酒等分庭抗礼的酒业力量，不同低度潮酒品牌与品类的发展底气更足。

随着行业对低度潮酒的日益重视，以及“Z世代”和“她经济”的成长与崛起，国内低度潮酒市场进一步成熟。去年，全国糖酒商品交易会官方也对此发出了“相信未来市场容量会继续放大，低度潮饮酒的未来也会持续向好”的行业预判。

日前，巨量算数公布的《2022低度酒观察报告》显示，2021年，即饮酒（预调鸡尾酒、苏打酒、茶酒、果酒等低度酒）在国内市场的销量同比增速接近20%；今年上半年，抖音的即饮酒兴趣用户群体保持着较高增速，即饮酒抖音兴趣用户同比增速达到115.2%。

但需要注意的是，目前整个行业尚处于成长阶段，还未出现强有力的龙头品牌。在行业内马太效应尚未形成的背景下，十七光年凭借自主研发能力以及丰富口味的多系列产品，在市场竞品众多、产品差异化不显著且逐渐拥挤的行业赛道上不断创新突围。

以全新形象引爆关注

值得关注的是，十七光年全国糖酒会首秀的“不一样”，不止集“品鉴+互动”于一体的展位氛围设计和气泡酒品类上新。走进展厅不难发现，新品气泡酒产品已经进行了新Logo和新包装焕新，更显时尚活力。

十七光年品牌推介人员进一步向《华夏酒报》记者介绍，新Logo将“十七”两个字赋予发光体的形态，整体呈现出简约的几何形体，更具年轻化属性，蕴意光的指引和普照。

的确，由于口味体验舒适、颜值审美愉悦以及酒饮微醺等特有属性，果酒、预调鸡尾酒、梅酒、气泡酒等品类也正在成为以年轻人为主的更广泛消费群体的社交酒饮和自饮选择。

十七光年的产品打造与品牌塑造正是精准地聚焦了消费趋势，致力于塑造“以真果味低度酒，塑造真实连接”的新酒饮文化。但更重要的是，好的产品不仅要有能打动人心的品牌理念与产品故事，还要敢于拿品质做背书、敢于跳出传统去创新。

事实上，十七光年也一直将产品品质作为与消费者对话的基础，良好的消费反馈也促使其持续为年轻消费者的品质生活打造真果味低度酒，推动行业的品质化、品牌化和标准化发展。

据了解，今年新推出的气泡酒系类，以清型米酒为基酒，水果原汁轻发酵，不额外添加香精色素、防腐剂，目前拥有原味、海盐柚子两种口味，酒精度分别为4%和3%，足量气泡，口感纯净清甜，适合多种饮用场景。

全系列产品同时出现在精致时尚的展厅空间中，再配合霓虹灯、发光灯球作为点缀，格外亮眼吸睛。《华夏酒报》记者还发现，展厅现场也提供与鹰集咖啡联手打造的专属饮品，以十七光年气泡酒为基酒，口感清爽柔滑，味觉与视觉“不一样”的双重体验吸引了众多参会人员纷纷驻足品鉴。

深度互动促进经销签约

但不容忽视的是，在今年低度潮酒的参展企业有所增加的背景下，如何在众多展品中脱颖而出，让众多经销商和消费者把属于十七光年的蓉城“畅饮时刻”记住，还需要更多与产品相结合的“不一样的体验互动”。

这也考验着品牌在全国糖酒会舞台上对“糖酒会节奏”的掌控力与创造力。11日下午，十七光年特别推出“十七光年耀新会”，目的就是让经销商、消费者等参会人士在潜移默化中深入了解品牌调性，抓住与经销商们深度对话的好机遇。为此，十七光年与上海贵酒联动，敲定耀新会在上海贵酒成都体验中心举办。

《华夏酒报》记者了解到，耀新会现场有乐队献唱、魔术表演、DJ表演、花式调酒、塔罗占卜等带有“十七光年”元素的小互动，形成贯穿整个活动的沉浸式体验，不断扩充品牌私域流量池。

“互动+品鉴”二合一的口味酒饮与用户情绪软性结合的“不一样”形式，将展会现场的惊喜拉满：不同情绪的歌曲配有不同风味的特饮，场内各点位都分布“表演快闪”，到场宾客还有机会定制十七光年Lucky Ring，联结属于自己的“发光时刻”。

需要看到的是，丰富的互动体验背后是十七光年在坚持做好产品的同时，扎实打造的深度内容营销新路径，也融合着十七光年实现行业突围的蜕变过程。

正如十七光年首席运营官李奕霆在现场向大家介绍的，“营销上，十七光年瞄准18-35岁年轻女性为核心目标消费人群，以泛娱乐营销为主线，先后牵手《向往的生活5》《二十不惑2》《2022中国好声音》等，打磨出一套从‘内容、宣发、转化’一体化的营销进阶玩法，在竞争激烈的低度酒市场形成鲜明的品牌影响力。”

营销模式的创新使十七光年的声量、销量双引爆，这也持续给经销商和合作伙伴注入强心剂。“十七光年销售团队秉承‘看得到、买得到、买得起、愿意买’工作方法，延续传统销售方式，布局各个渠道标杆网点，协助经销商、业务团队在全渠道形成领先优势地位，并通过线上线下销售思维联动模式，聚焦消费热点，植入更多年轻消费者喜欢的场景。”十七光年南部大区总经理宋凯表示，“未来3-5个月，我们将用更多创新方式在川渝地区大面积进行推广，不断提升销售转化和品牌影响力。”

此外，在耀新会现场，十七光年还和与会经销商顺利签约，精准促进了线下动销与销售转化，不断助推品牌发展步伐。

相信通过全国糖酒会的密集曝光，十七光年的品牌新形象和新产品将更加深入人心，也期待其有更多真果味的“发光时刻”由我们“17”见证。

十七光年真果味与微醺的感觉，也得到了很多明星大V的推荐。如果你想进一步了解十七光年，可以先来一起听一听应采儿是为何将十七光年定位为姐妹聚会和二人世界首选的。

编辑：闫秀梅实习编辑：温爽爽

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标签：全国糖酒会

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