穷人太多又不花钱,深圳这家38年老牌大厂撑不住了
发布时间:2023-08-17 19:50:02 文章来源:腾讯网
疫情红利消退、国人变穷、老外变穷就是扎向小家电企业的三把尖刀。作者

疫情红利消退、国人变穷、老外变穷就是扎向小家电企业的三把尖刀。

作者:施南(抱朴智库研究员)

关于深圳的企业,这两天传出一个好消息,一个坏消息。


(资料图片仅供参考)

好消息是腾讯发布了2023年第二季度财报,公司第二季度实现营收约1492亿元,同比增长11%,净利润约376亿元,同比增长33%。恭喜腾讯的股东、员工,恭喜小马哥。

坏消息是成立38年的新安电器(深圳)公司决定提前解散,并拟于8月18日结束经营,这家公司曾代工生产飞利浦咖啡机等知名品牌产品(《证券时报》)。

▲新安电器(深圳)公司发布的“告全体同仁书”

01 心情变了,相应产品卖不动了

新安电器的工厂最初成立于1985年,新安电器(深圳)有限公司是2011年12月20日在广东省深圳市宝安区注册的有限责任公司(台港澳法人独资),注册地址位于深圳市宝安区西乡街道黄田洋贝工业区二期A、B、C、D、E、F、H栋。

我去深圳出差,曾经去过这个工业区。

工厂拥有逾千名员工,公司许可经营项目有家用电器、电热烘机、啤酒机、磨刀机、咖啡壶、煲茶机、罐头机、卷发器、电烤箱等。

新安电器的倒下其实和行业的起伏有关,不是老板不努力,也不是城市营商环境的问题。

疫情期间,大家在家里玩烘培、煮咖啡、煲茶,以及尝试各种烧烤,小家电是有过一段好日子的。

比如,以小家电为主营业务的新宝股份,2020年净利润增长62.73%,小熊电器2020年净利润增长59.64%。

2021年,市场开始降温;到了2023年,即便是主打家电场的618大促期间,小家电品类也依然未及很多商家的预期,市场零售额同比下降19.3%,消费加速回归理性。

为什么疫情期间很行,疫情过去之后反而不行了呢?

很简单,因为生活的仪式感、幸福感、精致感是需要时间来维护的,疫情放开之后,大家忙了,没时间了,至少比天天困在家里忙了很多。

再就是放开之后,发现糟心的事情很多,婚姻、工作、收入、孩子的教育,无处不头疼,忙完一天,累得和狗一样,哪有心情来玩烘培,还发朋友圈。

人的心情变了,相应的产品就卖不动了。

没有心情,就没有仪式感、幸福感和精致感,小家电的消费就下去了。

02 消费降级,不是刚需都砍掉

再就是大家真的变穷了。年薪百万和年薪十万的被裁员之后都不好找工作了,以前带货做直播似乎很火,一问才知道,很多人都在亏本,只有头部几个人是真赚钱。

我认识的一位时尚博主曾经叱咤风云,就没有她卖不动的货,结果,今年,她的营收跌了40%。

人们在拼命还贷、存钱,为自己的安全感铺下一块块基石。

我前段时间去外省旅行,有两次打车遇到的都是曾经的老板:

一个是游戏行业的,曾经走南闯北,如今故乡的网约车成了他的归宿,他说这样很踏实。

一个是地产链条上的某产品供应商,他说现在什么都不好做,他出来开网约车,凑钱把员工的工资都给发了,以后再说。

无独有偶,我在广州坐网约车遇到过多位外贸公司的小老板,有的是彻底失败,有的是还有一点点难以支撑房租的业务。

这样的故事在每个城市都有。

既然变穷了,自然就要消费降级,不是刚需都砍掉。

哪些是刚需?吃饭、孩子的培训费、看病以及憋了三年的暑假旅行。

在刚需面前,什么电热烘机、啤酒机、磨刀机、咖啡壶、煲茶机、罐头机、卷发器、电烤箱,统统都是虚妄,都是幻象,完全可以删除。

何况,工作已经岌岌可危,还玩什么小资情调。

穷人是没有资格往刚需生活之外多看一眼的。

虽然,某些失业率数据已经不发布了,但是没钱就是没钱,小家电当然是能不买就不买。

03 老外也变穷了

外贸方面,压力山大。

原因之一就是国际形势错综复杂,有的厂把生产基地转移了,这有成本的考虑,也有其他不可描述的因素。

总之,就是有一部分出口订单“蒸发”了。

再就是,诸多国家确实通胀的很厉害,老美为什么一直加息?原因之一就是通胀让人头疼。

我有个前同事在加拿大买了房,他说他就没享受过几天低利息,一直在加息,把他快要搞崩溃了。

和在日本生活的薛老师聊天,他也说日本各种东西的价格让人顶不顺,价格涨得有点夸张。

看来,资本主义国家的人民虽然不是生活在水深火热之中,但感受到了物价压力是肯定的。

既然如此,向下兼容,抠一点,省一点,也是老外们的选择。

全球同此凉热,老外买小家电的频率、价格自然也就下去了。

2022年起,小家电企业就在海外市场面临挑战。

2022年,新宝股份海外销售收入占比约七成,其财报称,2022年公司国外营业收入同比下降16.26%。2022年,小熊电器国外销售收入也同比下降21.84%。

今年第一季度,新宝股份营收28.29亿元,同比下降22.32%,净利润1.38亿元,同比下降22.27%,财报称,今年第一季度海外营收同比下降约30%,海外小家电市场需求整体仍较弱。

疫情红利消退、国人变穷、欧美通胀高就是扎向小家电企业的三把尖刀,失血过多,谁都挡不住,所以,新安电器倒下了,很遗憾,但大家都没啥办法,只能叹息。

让人稍感安慰的是,新安电器的老板很耿直:

将按《劳动合同法》第四十六条、四十七条的规定支付相应经济补偿金,经济补偿金的计算截止日期为2023年8月18日,届时所有员工的劳动合同将依法终止。

这已经很不错了,大家同事一场,好说好散。

在时代的跌宕起伏中,总有人被巨浪甩出去,接受摔打和折腾,老板如此,员工也如此,大家都不容易。

如俞敏洪一般能够在公司主要业务被直接切掉之后,还能靠直播翻身的老板恐怕只有亿分之一。

每一个人都要学会看懂趋势,读懂数据,然后积极采取行动,救自己,救家庭,救孩子,这是时代的生存术。

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