世界最资讯丨每天绽放新精彩!东莞城市标识“上新”
发布时间:2023-03-29 11:47:13 文章来源:羊城派
文、图/羊城晚报全媒体记者余宝珠通讯员莞圆莞香花凝结着莞人坚忍不拔的精神气质,时尚设计彰显出城市的青春活力,丰富多元的辅助图形传递着“

文、图/羊城晚报全媒体记者 余宝珠 通讯员 莞圆

莞香花凝结着莞人坚忍不拔的精神气质,时尚设计彰显出城市的青春活力,丰富多元的辅助图形传递着“双万”东莞的新精彩……近日,全新升级后的东莞城市标识正式亮相。

作为千万人口共同的视觉表达,升级版的东莞城市标识将助推“双万”东莞城市形象加速“出圈”,进一步擦亮近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市等四张城市文化名片,加快推进东莞文化强市建设。


【资料图】

延续:以莞香花为标识,传承莞人精神

城市标识是城市精神、城市品质、城市品位的外在表达。2011年,东莞发布城市标识,以“绽放的莞香花”作为设计原型,以“每天绽放新精彩”作为宣传口号。该标识自发布以来,在市内各类活动和公共场所使用广泛,社会接受度高。

正因为莞香花对东莞具有代表意义,“每天绽放新精彩”生动表达了东莞,此次全新升级后的城市标识同2011 年版本一脉相承,延续了相同的视觉标识和宣传口号。

莞香花“花团锦簇”,寓意东莞组团式发展轨迹及融入粤港澳大湾区建设的勃勃生机;莞香清香淡雅、伤后结香,是莞人低调务实、坚韧不拔精神气质的最好表达;莞香贸易由来已久,是东莞敢为人先、海纳百川的开放包容精神的生动体现;莞香品位高雅,寓意东莞城市品质、品位不断迈向新台阶。城市宣传口号“每天绽放新精彩”既是东莞既往发展的写照,也是“双万”东莞高质量发展的目标和结果。

微调:现代的设计展示城市青春活力

迈入全国“双万”城市新赛道,东莞提出“双聚焦”“双实现”的发展目标。为了更好地助力城市形象“出圈”,服务东莞高质量发展大局,新发布的城市标识在原有的基础上微调,一方面是保存多年积累的受众基础,另一方面与“双聚焦”“双实现”发展目标相匹配,寓意面向未来、精彩升级。

新版标识中,莞香花花瓣造型更加圆润,字体更加简洁,色彩更时尚,辅助图形更丰富,整体视觉效果更现代,彰显东莞“青春之城、活力之城”的形象,更符合千万人的审美需求。作为一座平均年龄只有34岁的“年轻”城市,千万人在这里追逐梦想,让东莞在科技、制造、人文、生态等方面不断出新、出彩,在高质量发展的道路上更是“精彩无止境”。

新增:四种色调代表四张城市文化名片

新版东莞城市标识依然以红、蓝、橙、绿为主色调,分别寓意开放创新之花、科创制造之花、创意时尚之花、青春活力之花在东莞大地全面绽放,也象征着“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等城市名片的多姿多彩。

虎门大桥、莞香花、西城楼、可园、龙舟、东莞制造、篮球中心、滨海湾大桥……在配套发布的新版《东莞城市品牌视觉识别系统管理手册》中,20种能够代表东莞的辅助图形呈现城市的底蕴和精彩,助力传播更多维、立体的城市形象。

手册中还设计了多种场景下的参考应用,将真正让城市品牌标识走进市民群众的眼里,驻在心里,成为千万人共同的视觉表达。

面向未来,东莞将实施城市标识系统推广工程,通过推动城市标识管理规范化、城市标识应用全覆盖、城市标识推广立体化,推动精彩东莞形象入脑入心、活灵活现,强化城市形象传播。

推介:炫酷演绎动画发布,城市标识“动”起来

古炮台、烟枪雕塑、翻动的史书勾勒出近代史开篇地的轮廓,手机、机器人、散裂中子源演绎出国际制造名城的精彩,音乐、滑板、潮玩幻化出潮流东莞的炫酷形象,篮球雕塑、灌篮等擦亮篮球城市的名片……东莞还首次发布了城市标识演绎动画,用年轻人喜欢的方式擦亮四张名片,推动全新的城市标识深入市民心中。

短短的30秒,东莞城市标识的内涵和城市独特魅力呈现得淋漓尽致,简洁时尚的画面、活力动感的音乐、轻松活泼的基调,带来别具一格的视觉冲击力,令人耳目一新,让观众对东莞、对东莞城市标识有了全新认识。

反响:东莞城市品牌标识受到各界好评

复旦大学新闻学院教授张志安表示,一句口号、一个标识,是城市品牌传播的重要承载,难能可贵的在于坚持,久久为功。新修订的东莞城市标识,视觉效果上更有活力、更具动感,与旧标识有传承有发展,把“精彩”的城市活力演绎和体现得更加直接、鲜明。

东莞理工学院文传学院院长田根胜表示,东莞城市品牌标识得到认同,尤其是其背后蕴含的精神能够凝聚广大东莞人的共识和力量,鼓舞人们奋斗、拼搏。

刚果民主共和国中华总商会会长、中国科学技术大学非洲校友会会长张琪在看到东莞城市品牌标识后,认为标识立意新颖,展示了东莞年轻又享誉全球的世界工厂的一面,“绽放的莞香花”颜色、用笔鲜活,表现了东莞的活跃、进取、包容、传承,非常喜欢,非常赞同。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 冯小静

校对 | 赵丹丹

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