文、海报/羊城晚报全媒体记者 林园
倒计时一周。3月26日，首届深圳盐田山海半程马拉松（以下简称“盐马”）即将燃情开跑。
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1.5万人奔跑在市政道路和海滨栈道构成的赛道上，生动诠释城区活力和热度。身为深圳最新晋的“又一马”，盐马的亮点可圈可点：赛道“含海量”极高，跑者一边奔跑一边领略壮美山海美景；补给充足，沿途设置当地传统美食和非遗展演为参与者加油打气。
近年来，马拉松已成为文体旅融合的标志性载体。身为深圳传统的旅游大区，文旅“优等生”盐田不断产出文旅“顶流”。从本周日即将举办的“盐马”赛事出发，我们探析盐田是如何“卷”文旅、为“破圈”努力，以及其文旅高质量发展的底气和路径何在。
优质文旅IP涌现
1896年雅典首届现代奥运会上，代表着人类航海发展和挑战大自然勇气的帆船运动就被列为正式竞技项目。对于滨水城市来说，国际比赛是带动当地文旅产业的优质IP。位于深圳东部的盐田海域，近年来一直积极举办帆船、帆板赛事。此前，《盐田区以“体育+旅游”建设海洋体育“一中心三基地”行动方案（2020—2025年）》列入区委重点工作。盐田不断申报并高标准承办国际国内顶级海洋体育赛事，将赛事的国际影响力持续转化为全球影响力。
就在上月，2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亚洲锦标赛赛事筹备启动仪式在大梅沙举行。水翼帆板作为奥运会的正式比赛项目将在2024年巴黎奥运会首次亮相。这意味着，这项奥运会的新晋参赛项目将试水大梅沙，盐田再添世界级赛事。大梅沙具备非常好的自然资源和风力条件，本身就有举办赛事的天然优势。加之周边配套齐全，海域整体的设置能够让更多爱好者和游客近距离参与赛事的观赏。这也是国际、国内重要赛事频频青睐大梅沙的重要原因。
即将举办的“盐马”，盐田将整合所有优势资源。相关部门将联动景区、酒店、餐饮、零售等各行各业推出丰富多彩的引流促消费活动，推动“吃住行游购娱”等要素融合，让赛事成为拉动文旅消费增长的重要品牌，带动体育产业聚集。
公共文化服务领先
今年年初召开的全省文化和旅游工作会议提出，广东文旅要在设施建设、高品质文旅供给、优质IP培育、宣传推广、政策创新等方面推进高质量发展。除了既有“国际范”又充满当地特色的赛事和活动IP，盐田近年来也在持续出产着亲民的文化IP和公共文化服务标杆。
比如，灯塔图书馆成为离海最近的图书馆，频频出圈。在盐田，步行1.5公里，人们就能遇见一个集科技、创意、文化、颜值于一身的阅读空间。灯塔、邂逅、遇见、悦海、听海等10间智慧书房，分布于盐田的海滨栈道和公园绿地处。“城市书房”是公共文化服务伸向基层的“末梢”，在丰富市民阅读文化生活的同时也提升了城区文化氛围。
靠海可读书，就近能锻炼。盐田在全市率先实现区属公共体育场馆、学校体育场馆、社会体育场馆“一键预约”100%全覆盖。目前，全区共有41家体育场馆，219片体育场地已接入“一键预约”平台，全年累计产生订单超5万宗，接待市民逾12万人次。
重大文旅项目崛起
好项目还将接踵而来。2023年，盐田区体育赛事、文旅赛事将全面复苏。接下来，简单生活节、2023年深圳善行者公益徒步活动、首届“深圳100”越野赛以及世界杯国标舞等将陆续举办。赛事、活动不断赋能，东部滨海体育高地、“世界级旅游目的地滨海城区”的打造路径日益清晰。
与赛事一样热火朝天的，还有这片土地上正在如火如荼建设的重大项目。以建设“全球海洋中心城市核心区”和“沙头角深港国际消费合作区”为重要抓手，盐田加速推进一批标志性文旅项目和旅游基础设施建设，构建中英街、海鲜街、东部华侨城、大小梅沙、盐田港等五大文旅品牌，推动全域旅游高质量发展。东部华侨世界级生态康养胜地、中英街跨境文旅商购物天堂、小梅沙国际都市亲海度假区、旧墟镇全球渔港风情体验地、沙头角口岸国际特色消费中心、世界级港口旅游示范区……这些正在推进建设的重大文旅项目，即将崛起成为盐田又一批独一无二的文旅“王牌”。
“卷”文旅的目标是促进产业发展，为城区高质量发展贡献动能，最终将发展的红利惠及所有居民。数据显示，盐田区人均文化设施面积达0.46平方米，人均体育设施面积2.4平方米，居全市前列。当前，盐田将旅游、消费、物流列入“三件大事”。根据目标，到2025年，盐田将新增年旅游人次超过1000万，形成千亿级旅游消费产业集群，加快打造世界级旅游目的地滨海城区。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 王磊
校对 | 朱晓明
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