天天观热点：旅游消费欣欣向荣，广州文旅产业如何奏响“春之曲”？

发布时间：2023-02-28 21:47:09 文章来源：南方都市报

穿越三年“寒冬”，旅游业迎来暖春。近日，各地文旅局长们为家乡“花式”代言的话题频频登上热搜，引来阵阵点赞。作为国内热门旅游目的地之一

穿越三年“寒冬”，旅游业迎来暖春。近日，各地文旅局长们为家乡“花式”代言的话题频频登上热搜，引来阵阵点赞。作为国内热门旅游目的地之一，广州旅游业如何奏响“春之曲”，广州文旅局未来打算怎么“卷”？

2月28日，在“广州欢迎您——花开广州向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典上，广州市文化广电旅游局副局长柯显东在接受采访时表示：以市场为导向，以消费者为中心，广州文旅行业正朝着推动文旅融合高质量发展的目标奋力迈进，接下来将深入推进实施文化旅游高质量发展“六大行动”，助推广州加快建设成为更高水平的文化和旅游强市和世界级旅游目的地。

据了解，2023年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的收官之年，按照既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年初步建成。

(相关资料图)

打造高水平精品力作

“让广州的精彩在全世界绽放”

“全国每个省份我都去过了，广州也经常来，但每次来都有新的感受。”成都旅行达人夏夏告诉记者，”行走在人潮汹涌的北京路上，耳边响起的不再是只有本地人声音，而是汇聚着各地方言。“令他真切感受到旅游业的强劲复苏，感受到那种久违了的亲自用脚丈量世界的幸福。这也是广州旅游消费市场在2023年春节及节后呈现欣欣向荣景象的一个缩影。

据统计，新春期间，广州“以节促游、以节兴游、以节兴市”，推出600余项文旅活动，打出惠民措施“组合拳”。广州旅游接待和经营情况保持双增长，稳居国内热门旅游目的地之一。春节黄金周7天广州全市共接待市民游客983万人次，同比增长27.6%；旅游业总收入超过68亿元，同比增长25%；外地来穗游客超过312万人次，同比增长42.5%。节后旅游市场依旧火热，携程数据显示，在过去的一个月中，以广州为目的地的酒店预订量相比2019年同期增长超三成，门票预订量相比2019年同期实现倍增。机票和民宿预订量也全面反超2019年。

亮眼成绩单背后，反映出广州锚定高质量发展首要任务、牢牢把握扩大内需战略基点的信念和决心。广州文化和旅游业正以“量质齐飞”的文旅活动，向世人展示复苏振兴的新气象、新活力。

2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州向阳绽放”为主题的广州旅游超级目的地项目，推动广州向世界级旅游目的地迈进。今日，“广州旅游超级目的地”这一属于广州的创新文旅品牌已经结出累累硕果，不仅“帮助很多旅行者重新读懂广州”，也令“广州文旅”在全国旅游市场脱颖而出。

广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅在庆典活动致辞中表示，“广州旅游超级目的地项目得到了省市领导的高度肯定，也赢得了各地游客和广大市民的广泛好评，对于提升花城广州的知名度和美誉度起到了积极的作用。也对进一步提升广州文广旅的行业影响力，助推广州建设成为世界级旅游目的地及国际消费中心城市实现了有效促进。”

据悉，按照《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年初步建成。携程集团执行副总裁、首席市场官孙波表示“相信在2023这一复苏元年里，我们双方一定可以更好地把握机遇，全力以赴、携手同行，让广州的精彩在全世界绽放。”

提升高品质文旅供给

“超级目的地”促进广州当地消费超亿元

近年来，广州深化文旅融合与产业创新，推出了一大批受市民游客喜欢的文化旅游产品。比如“广州超级旅游目的地”就是通过创新性的营销手段，为目的地打造独特玩法和项目的同时也为消费者推荐优质的差异化旅游产品。

携程集团政府合作部总经理张旭表示，携程集团“超级目的地”战略旨在定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，实现目的地文旅品效销全方位提升。他介绍称，广州是“超级目的地”战略的第一站，过去一年，携程推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。通过构建内容生态，引爆广州文旅品牌；通过行业大咖发声，精品线路打造，提升高消费人群占比；通过营销造节促进流量转化，激活广州文旅消费市场。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。

随着疫情防控政策的调整，2023年以来，广州文旅市场表现出强劲的复苏态势。

根据携程数据显示，春节期间，以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%，对比2019年增幅也超过50%；人均消费金额同比增长22%，广州在平台搜索热度暴涨，同比增加160%。通过携程预订的机票订单量同比增长近两成，跨省游订单同比增长33%。此外，门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。在张旭看来，随着广州旅游复苏进程的加快，以及客群结构的优化，广州文旅高质量发展未来可期。

在今日的庆典活动现场还发布了一系列线上线下的内容和旅行产品。其中，携程集团CMO孙波担任主创原创的旅行微综艺短片《当旅行遇见广州》举行首映，并在各大网络视频平台同步上映。《通过“旅行+人文”的主题挖掘旅游目的地的人文特质，展示旅行背后的人文故事和情怀，为旅行者奉上一出精彩纷呈的旅游体验。

此外，广州市文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。

开展高热度宣传推广

推进文化和旅游深度融合

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。岭南文化底蕴深厚，如何实现文化和旅游互动融合共进是广州打造世界级旅游目的地的重大课题。

四季春常在，满城皆是花。广州，四时美景赏不厌、人间风味叹不够、岭南风韵品不尽，处处可见都是中华历史变迁的缩影、岭南文化传承的足迹和广府民俗传统的延续。

如今，这座改革创新的活力之城、魅力之城正在慢慢释放她沉淀已久的丰饶与美好。未来，广州市旅游业如何书写文旅融合发展的新篇章？

广州市文化广电旅游局负责人表示，在当今全省各地掀起高质量发展热潮的大背景下，广州文旅行业也正朝着推动文旅融合高质量发展的目标奋力迈进，“花开广州向阳绽放”超级目的地项目正是应时、应势、应需之举，是文旅人谋求突破的试金石，是拉动文旅产品升级迭代的新引擎，更是走出文旅行业创新发展的新路子。

展望新征程，广州市文化广电旅游局透露，接下来将深入推进实施文化旅游高质量发展“六大行动”，充分挖掘整合彰显花城广州、活力广州、韵味广州的文旅资源，推出一大批丰富多彩、紧贴需求、深入人心的文旅产品活动，从市场导向、惠民便民、创新驱动、业态破圈等多角度做活做旺文旅消费市场，助推广州加快建设成为更高水平的文化和旅游强市和世界级旅游目的地。

此次年度盛典活动的举办，既是对上一年广州旅游超级目的地所取得的成绩画上一个圆满的句号。同时，也是为新一年广州市旅游业高质量发展的答卷写上一个“冒号”。

采写：奥一新闻管玉慧

通讯员：穗文广旅宣、李栋

标签：粤港澳大湾区

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