文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣、李栋
图/广州市文化广电旅游局提供
(资料图)
由广州市文化广电旅游局与携程集团共同打造的文旅创新品牌——广州旅游超级目的地，在春暖花开之际结出累累硕果。
据悉，今年以来，广州旅游消费市场持续火热。携程数据显示，在过去一个月，相比2019年同期，以广州为目的地的酒店预订量增长超3成，门票预订量实现倍增，机票和民宿预订量实现全面反超。
“广州旅游超级目的地”项目围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色的营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌的世界影响力。
2月28日举行的“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典，为业界及市场传递了一系列积极、喜人的讯号——
高质量服务打造广州世界级旅游目的地
在今天举行的“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典现场，广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅表示，2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州 向阳绽放”为主题的广州旅游超级目的地项目，得到省市领导的高度肯定，赢得了各地游客和广大市民的广泛好评。
该项目对于提升花城广州的知名度和美誉度起到了积极的作用，对进一步提升广州文广旅的行业影响力、助推广州建设成为世界级旅游目的地及国际消费中心城市，均实现了有效促进。
携程集团执行副总裁、首席市场官孙波在视频寄语中表示，2022年，携程与广州市文广旅局携手打造了“广州旅游超级目的地”文旅创新品牌，帮助很多旅行者重新读懂广州，荣幸见证了“广州文旅”在全国旅游市场的“出圈”。
“相信在2023这一复苏元年，双方可以更好地把握机遇，全力以赴、携手同行，让广州的精彩在全世界绽放。”孙波表示。
本次活动现场发布了一系列线上线下旅游内容和产品。《当旅行遇见广州》微综艺在现场首映，同时在各大网络视频平台同步上映。该综艺是携程集团CMO孙波担任主创的原创旅行微综艺短片，通过“旅行+人文”的主题挖掘旅游目的地的人文特质，展示旅行背后的人文故事和情怀，为旅行者奉上精彩纷呈的旅游体验。
活动中，广州市文化广电旅游局还推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。
记者了解到，2023年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》收官之年，按照既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年年初步建成。
活动现场，来自广州旅游协会、广州地区酒店行业协会、广州地区旅行社行业协会、广州地区旅游景区协会、广州市导游协会、广州市民宿协会、广州市自驾游协会、广东烹饪协会的代表，上台宣读了《广州文旅行业高质量服务承诺书》。
各协会代表结合自身的工作情况和工作场景，代表广州文旅人向世界发出承诺，以高质量服务打造广州世界级旅游目的地。
立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈
携程集团政府合作部总经理张旭在现场发布了《广州旅游发展趋势报告》。他表示，广州旅游市场展现出较强的韧性，假日旅游市场的复苏表现较为亮眼。
根据《报告》，过去一年中，四月清明假期，广州成为全国热门旅游目的地TOP2；五一假期，广州跃升全国热门周边游目的地TOP1；六月端午假期和儿童节前后，广州分别成为全国热门露营城市TOP1、全国热门亲子目的地TOP2；暑期及国庆，广州成为全国热门航班目的地TOP3；中秋假期，广州成为全国周边热门城市TOP2。
张旭表示，携程集团“超级目的地”战略旨在定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，实现目的地文旅品效销全方位提升。
他表示，广州，是“超级目的地”战略的第一站，过去一年，携程通过推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈，全方位激活广州文旅消费市场。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿次，活动期内促进广州当地消费超1亿元。
据介绍，2023年以来，广州文旅市场表现出强劲复苏态势。数据显示，春节期间，以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%，对比2019年增幅超过50%；人均消费金额同比增长22%，广州在平台上的搜索热度同比增加160%。
通过携程预订的机票订单量同比增长近2成，跨省游订单同比有33%的增长。此外，门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。
张旭认为，随着广州旅游复苏进程加快以及客群结构的优化，广州文旅高质量发展未来可期。
广州市文化广电旅游局刘瑜梅表示，此次年度盛典活动的举办，既是对上一年广州旅游超级目的地所取得的成绩画上圆满的句号，同时，也是为新一年广州市旅游业高质量发展的答卷写上一个“冒号”。
2023年，广州市将充分发挥文旅融合优势，为市民游客提供丰富多样的文旅体验方式，推出多项惠民惠客举措及一系列丰富多彩的特色文旅产品和节庆活动，欢迎境内外游客朋友前来广州，感受花城广州“向阳绽放”的独特魅力。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 周欣怡
校对 | 彭继业
标签： 携程集团
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