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正值暑期，北京地铁推出“跟着课本坐地铁 畅游京城好风光”主题列车，将经典课文与城市实景文旅资源巧妙串联，为市民和游客打造沉浸式出行体验。
车厢之内的创意巧思，映照着当下文旅市场新风尚——跟着课本去旅行。旅行平台7月发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，标注研学、课文打卡、书本同款的产品搜索量月环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。
从庐山瀑布的雄奇险秀到西湖荷花的接天映日，再到“从百草园到三味书屋”的童年踪迹……“跟着课本去旅行”的蓬勃发展，既激发地方文旅活力、激活文旅融合新场景，也彰显了文旅消费的变化。游客不再满足于“走马观花”的打卡式观光，更渴望在旅途中汲取知识、浸润文化、滋养心灵，愿意为情绪放松、文化共鸣和个人成长买单。
读万卷书，行万里路，课本串联起大美山河，文字承载千年文脉，这种旅游方式还增强了游客对祖国大好河山的自豪感，推动中华优秀传统文化的传播。有网友说，把课本里的字字句句，都走成真实的山河风景；站在天安门广场，读懂了《我多想去看看》的向往。当游客与书中的故事、景致相遇，在旅游中体验文化魅力、获得精神享受，旅游也就成为感悟中华文化、增强文化自信的过程。
不过，热潮之下也暗藏乱象与隐忧。一些课本研学产品重拍照、轻解读，将文化之旅简化为新式打卡，消解了课本游的文化价值；部分景区仅有简单标语、网红布景，徒有其表，缺少内核。应当警惕只蹭文学IP，重流量、轻内容，重噱头、轻体验等发展误区。
流量会过时，但文化拥有长久生命力。“跟着书本去旅行”，看的不仅是风景，更是一个地方的文化根系与精神气质。不能让课本成为“道具”，在文旅产品的开发中，应注重把优秀文化资源、创意设计不断融入旅游发展，以文塑旅、以旅彰文，统筹塑造城市文化气质，推动文学意境与城市空间深度相融，让游客更好领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。
旅游的魅力，不仅在于“看过”或“体验过”，更在于“我看过，但仍心向往之”。这也说明，做好文旅项目创新，“人无我有”的差异化很关键。满足不断升级的需求，就要在“特”字上做文章，在“不同”处下功夫，努力打造独一无二的沉浸式体验，让游客在每次探访中都有新发现、新感动，赢得持久的人气和效益。
大美中国，精彩旅途，愿更多人在文字与山河的相逢中，遇见最美的诗与远方。（本文来源：经济日报 作者：王 琳）
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