媒体关注 | 进击的南海电商，核心大沥出大力！

首页

资讯

发布时间：2023-08-11 15:56:23 文章来源：腾讯网

交易总额1756.78亿元同比增长17.52%在南海，电商经过十多年来的发展已

交易总额1756.78亿元

(相关资料图)

同比增长17.52%

在南海，电商经过十多年来的发展

已成为区域产业链中不可或缺的一环

而位于广佛交界的大沥

是南海区“1+N”电商产业布局的核心

并正在奋力打造

“大湾区直播电商第一镇”

一起看看

这里的电商直播有多牛

金沙洲电商直播基地。

全力拼经济的当下，南海电商产业已开始新一轮的进击。今年3月，南海区正式发布“1+N”电商产业布局，以大沥为核心，通过电商带动全区多个镇街、多条产业链升级。不久前，《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法实施细则（试行）》印发，落实了网络销售达标企业最高奖励2000万元、优秀网红主播最高可一次性奖励200万元等重磅扶持措施。同时，有关镇街也动作频频。

对南海来说，电商是产业转型的必然一战。对电商来说，南海则是一片难得的沃土。南海电商，正在走出怎样一条新路？

“顶流”之城的崛起

没有一座城市不想抢占电商的流量红利，也没有一个网红会忽略能够给他们带来资源、帮助他们成长的地方。

南海，就是一座“顶流”汇聚之城。

“未来希望在这里拥有自己的总部大楼，把集团打造成上市企业。”网名“周周珍可爱”的周珍，2019年刚从淘宝模特转型为电商主播不久，就决定“单枪匹马”从杭州南下，来到广佛交界的金沙洲。

三年多过去，周珍已经是国内美妆领域的头部主播，还创立了广东嘉星投资集团有限公司。其团队从4个人扩张到200多人，旗下主播达人全网粉丝量超1亿。

金沙洲是全国头部网红，尤其是快手平台网红的一个大型集聚地。图为周珍正在直播。

像周珍一样，从南海崛起、从全国各地来到南海的电商主播还有很多，其中不乏她这样的“顶流”。以金沙洲为例，为什么周珍会选择这里？这里实际上是全国头部网红，尤其是快手平台网红的一个大型集聚地。金沙洲横跨广佛两市，很多人会选择落地佛山部分，因为在环境配套几乎完全一致的条件下，这里的各项成本更低。

不少头部网红还是小主播时，就在金沙洲这个圈子里相互认识。许多网红在这里起家，就将直播工作室设在这里。一些主播习惯在公开场合说自己的公司在“广州”，事实上正是在临广的大沥等南海镇街，并且通常也就在金沙洲板块。今年6月的统计数据显示，南海全区带货主播数总计达1478个，位居佛山首位。

主播、网红只是直播电商产业的一个环节。在整个电商产业中，有平台电商、短视频电商、社交电商等，直播电商只是其中一类。南海电商所汇聚的“顶流”，不只是头部的主播，还有一批头部的品牌、头部的服务商等产业链关键环节。

如果把电商比喻成一座金矿，那么随着进入金矿的人越来越多，必然伴生出卖“铲子”“牛仔裤”等周边产品的需求，也即产业链条上的服务商。

南海的电商土壤，能够集聚头部主播、培育起头部品牌，也能吸引头部服务商。如去年将总部落地金沙洲的中视智媒（广东）文化发展有限公司，就是国内头部的直播电商人才输送者。目前，其旗下的签约电商主播超过3000人，在全国拥有超过100家服务商。该公司创始人邹鹏程期待，未来两年为周边地区输送直播人才超过1万名。

当各个环节的“顶流”加速汇聚，南海也将成为一座“顶流”之城、网红之城。

一个在布局，一群在转型

一方面是遍地开花，另一方面则是有迹可循。一个产业在发展初期，或许是自发、随机的生长。但是当到了一定阶段之后，就离不开规划的引导。南海电商产业的发展同样如此。

今年3月，南海区“1+N”电子商务产业布局正式发布。其中，“1”是以大沥镇依托“一区两园多点”为核心的综合电商产业中心，创新发展电商新模式、新业态，实现龙头带动；“N”为区内可动态发展的电商优势产业，借助综合电商产业中心的资源和经验，依托电商载体形成合力，根据传统产业基础打造区级特色产业电商集聚区，助力传统产业转型升级、快速发展。

南海区“1+N”电子商务产业布局。

在“1+N”中，走在最前的是大沥。从十几年前的传统电商时代开始，大沥镇就已经有企业开始布局电商，也引入发展了一批电商服务企业。如2014年，张祖奎来到大沥创业，2个人、4台电脑，成为这里最早的一批电商代运营创业者。仅三个月，团队就从2个人扩到了50多人。如今，其打造的点赞电商与100所大中专院校合作，并发起成立了大沥电商人才产教融合培训联盟，计划今年将公司扩张到1000人。

作为南海电商产业的核心区，大沥已经提出打造“大湾区直播电商第一镇”的目标。今年6月，大沥宣布拟连续两年每年安排1000万元资金对直播电商行业发展进行奖补，涉及鼓励本地企业自营直播电商业务、推动本地制造业应用直播电商、鼓励直播电商企业壮大和集聚、鼓励相关公益活动、扶持优秀人才等多个方面。大沥还牵头打造了南海首个直播电商协会，也是大湾区少有的以镇一级主导打造的直播电商协会。

在去年的首届“818”大沥直播节启动仪式上，占地面积超10000m²的金沙洲电商直播基地正式揭牌成立。中视智媒（广东）文化发展有限公司、广东凯迪服饰有限公司、京东物流等19个进驻项目集中举行签约仪式。（点击查看更多首届“818”电商节信息）

首届大沥直播节开幕暨金沙洲电商直播基地启用仪式。

首届“818“直播节上19个重点进驻项目集中签约。

首届直播节有超过500个品牌、300个主播参与，涵盖美妆、服饰、电子科技、五金、材料装饰等领域。

首届“818“直播节活动图片。

今年，直播电商热潮继续

大沥邀你来参加

“找源头·到佛山”——

第二届“818”产业带直播节活动

参加首届“818”直播节部分主播。

电商产业布局的背后，实际上是南海整体的产业经济布局。南海与杭州这样具有强烈互联网基因的城市不同，电商产业得以兴起，很大程度上源于传统优势产业的尤其是制造业的发达。目前，南海区拥有14个产值超200亿元的产业集群。许多电商平台、头部主播看中南海，也正是看中了南海的产业优势。因此，南海电商的布局，必然要跟着产业的布局走。

打造一个新兴产业、赋能一群传统产业，这是坚持制造业当家的背景下，南海电商的使命。

寻找成熟期的支撑力

经过十多年的发展，电商早已成为一个非常成熟的行业。即便是最新的直播电商，也已经度过了最初的爆发期，进入了平稳发展阶段。

当风口期过去，一个行业就需要更高的专业水平、更加精细化的运营和支撑体系。对电商来说，这个体系里面的重要一环，就是能够把行业人才、资源和上下游都集聚在一起的电商产业基地。在南海，一批电商产业基地、园区正在加速涌现。

2013年，广佛智城就亮出了打造“中国电商体验之都”的旗帜。

“这么大一个园区，确定产业定位，是最痛苦的。”广佛智城运营中心总经理吴迪说。2013年，广佛智城首期80万平方米启动招商时，就亮出了打造“中国电商体验之都”的旗帜。在此之前，大沥还没有一个明确以电商为主题的产业园区。如今，广佛智城已集聚1000多家互联网、科技型企业进驻园区，包括400多家电商企业。有行业平台的内部数据显示，在直播电商领域，佛山活跃度最高的地方就是广佛智城。

在十年前，一个新建的产业园要确定电商的主题方向，需要经过很多纠结，承受很大压力。但是在今天，越来越多园区在决定做电商产业或者转型电商产业的时候没有犹豫。

迎海国际茶都是全国最大的茶叶专业市场之一，近年来和许多传统专业市场一样，在新经济趋势下面临着转型的压力。“现在我们以茶文化为龙头，实现‘茶产业+互联网+新零售体验’模式，新的对外招商以电商和新零售业态为主要方向。”迎海集团股份有限公司总裁李冠桦说。目前，园区的茶文化主题电商直播基地正在加快建设，十几个商家首批进驻淘宝直播茶文化产业带。

随着越来越多产业园区打出“电商”“直播电商”等招牌，园区行业的竞争也日益激烈。为此，每个园区都在各出奇招进行招商、运营、供应链服务等等创新。“一个没有核心竞争力的园区，未来必然会失败。”在邹鹏程看来，电商产业的打法必须随着环境和需求的变化，不断升级。

有了强大的产业园区集群作为支撑，南海电商的下一个春天也即将来临。

来源：南方+、大沥镇宣传文体旅游办

编辑：蔡彦栩

校对：钟晓琳、杜婉容、李颖敏

监制：吴碧霞、李翠姗

标签：