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潮玩与IP共振，深圳企业联名变形金刚玩硬核攻略
发布时间：2023-06-10 14:43:18 文章来源：南方都市报
潮玩与IP共振，深圳企业联名变形金刚玩硬核攻略南都讯近日，第十九届文

潮玩与IP共振，深圳企业联名变形金刚玩硬核攻略

南都讯 近日，第十九届文博会在深圳国际会展中心盛大启幕。记者观察展会发现，近年来，不少企业乘风“出海”文化产业加速走向全球，中国品牌出海浪潮越卷越高。深耕科幻3C潮流数码产品、总部位于深圳的新消费品牌“重力星球”GravaStar便是如此，其产品在海外复购率高达20%。


(资料图片仅供参考)

6月9日，《变形金刚：超能勇士崛起》正式首映，“重力星球”GravaStar举办《变形金刚》联名新品发布会，首次发布基于变形金刚元素创意的“狗氮”A65三口同充适配器联名新品和Sirius P5的变形金刚联名款无线耳机。

创立初期瞄准海外市场

记者了解到，重力星球GravaStar创立于2019年，品牌创立初期便选择布局海外市场，以众筹形式在海外上线了第一款机甲潮玩风的音频设备——Mars机甲蓝牙音箱，成立四年至今在海外已俘获千万核心用户，成为国外三大社交媒体平台Instagram、Facebook(Meta)、Youtube影响力位居前列的中国原创3C数码品牌，2022年全年GMV高达2亿多元人民币，并于今年入选国家高新技术企业。

定位中高端中国原创品牌，要如何在一片红海的3C数码领域，卷出更高的浪潮？重力星球创始人黄勇认为，要想瓜分3C大类领域的市场蛋糕,就得在红海中寻找无人踏寻的小岛，细分领域是初创企业切入大赛道的机会。他根据多年创业经验，结合爱好瞄准了潮玩领域，以将3C数码产品打造成收藏级潮玩概念，成功入局。

2019年，重力星球在国外众筹网站发布了全球创新的三足机器人金属蓝牙音箱，并以远超行业水平的高众筹率完成了产品上市的第一个动作，产品上市后的4年来，黄勇带领来自不同领域的涂鸦艺术家、模型大师、涂装达人和音频领域专家，先后推出了全手工涂装的蓝牙音箱、蓝牙耳机等产品，深受全球玩家喜爱。

今年，GravaStar重力星球凭借经典产品“Mars Pro战损黄蓝牙音箱”获得2022年度EBRUN全球好物Silver Award。更早之前全新设计的Sirius P5变装蓝牙耳机获得了2023年度《ROLLING STONE》滚石杂志音频设备奖之最佳开放式耳机奖。

数据显示，重力星球在海外的复购率高达20%，在行业领域遥遥领先。

品质化个性化需求“释放”潮玩消费力

成名后，2021年重力星球从海外回归中国市场。

聚焦于机甲文化、潮玩文化，重力星球注重IP跨界和内容共创，分别和电影《外太空的莫扎特》、《唐人街探案》、人气动画《灵笼》、国家级博物馆敦煌博物馆、中国台湾涂鸦艺术家Bounce等进行跨界联名，成功入局国内3C市场，其潮玩产品从出厂走进千万用户。

今年，其以推出的命名“狗氮”A65三口同充适配器试水，从音响耳机品类跨入充电器3C配件品类，延续其高颜值、高品质、高定价风格。产品上市至今，全网月销过万，曾斩获抖音电商排行榜手机充电头带货榜第一名、并获得抖音电商排行榜、得物电商排行榜手机充电头销售总榜前三名荣誉。而在刚刚618京东配件开门红竞速排行榜中，该单品超越华为、品胜、Anker等跻身第三名。

在号称价格杀手的中国3C市场，重力星球为何能不断地高定价推出产品？

黄勇认为，从过往的重力星球用户画像来看，Z世代和新锐白领、资深中产是其核心消费群体，同时也是当今潮玩市场的主要贡献者，“悦己、社交、寄情、投资”是年轻人潮玩消费的四大主要诉求，普通玩家在潮玩月均消费≦500元，氪金玩家每月为爱豪掷千金，在日常生活费用中占比≦10%，其对产品的“设计、品控、工艺”具有很高的要求，是有个性同时也容易受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。这与重力星球坚持走精品路线定位不谋而合。

黄勇介绍，变形金刚在3C领域的品牌合作筛选标准极为严格，与变形金刚联名，是重力星球下一个5年中重要的品牌策略。据介绍，推出的狗氮A65适配器、Sirius P5的变形金刚联名款，分别采用了擎天柱、大黄蜂的经典配色，延续了全手工涂装的工艺，产品丝印也做了联名定制化设计。“重力星球的世界观、产品灵感来源于变形金刚，可以说没有变形金刚就没有如今的重力星球。”据悉，重力星球将推出系列联名产品，开拓更多的大消费品类，让中国品牌走向更广阔的市场。

采写：南都记者张艳丽

摄影：南都记者赵炎雄

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