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深读东莞丨莞博“国宝归来”火热持续，传播互动助力人气“保鲜”
发布时间：2023-06-09 13:00:19 文章来源：羊城派
深读东莞丨莞博“国宝归来”火热持续，传播互动助力人气“保鲜”文、图

深读东莞丨莞博“国宝归来”火热持续，传播互动助力人气“保鲜”

文、图/羊城晚报全媒体记者 石梦卓

自5月18日东莞市博物馆“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”（下称“国宝归来特展”）开展以来，吸引了络绎不绝的观众慕名观展，至今仍热度不减，一票难求。当国宝顶流创新衔接东莞“地气”，互动与传播持续带动展览“人气”，东莞博物馆“火出圈”便有迹可循。记者近日走进东莞博物馆，探寻“国宝归来”频频“出圈”背后的故事。


(相关资料图)

效果“超预期”，展览有热度更有温度

走进东莞市博物馆展厅，圆明园的标志性建筑大水法的造景映入眼帘。上午10时，展厅里已熙熙攘攘，许多观众围绕在兽首旁，或拍照或仔细研究文物细节。据了解，此次“国宝归来特展”分为“盛世聚首”“妙相重光”“青铜时代”“雪域梵华”四大部分，共展出86件珍贵文物展品，其中人气最旺的当属展厅正中间的五大兽首，其中牛首、虎首、猴首、猪首为文物原件，马首为仿制件。

“这是整个展览最大的亮点所在，希望观众一进来就感受到冲击和震撼。”十二兽首，原是圆明园西洋楼海晏堂前的水力钟喷泉部件，将东方的时辰和生肖，与西方的喷泉和计时相结合。东莞博物馆展览部负责人金女士介绍道，兽首在中华民族蒙受侵略苦难的时候流失出去，在祖国强盛时踏上“家”的归途，这就是“国宝归来”的意义。

“绝对是超出预期，没想到大家这么热情！”谈及展览效果，金女士向记者透露，截至6月5日，看展人数超过3.5万人次。面对“国宝归来特展”“火出圈”的状况，博物馆一方面在保障文物安全和观众安全上作足准备，利用恒温恒湿系统保障文物的安全，增加安保力量，在高峰期疏导人流。另一方面，增加入馆名额和夜场，尽量满足学生、上班族的观展需求。同时，增加讲解频率，满足观众的“求知欲”。“对这次特展感兴趣的志愿者非常多，所以开展后又有许多新志愿者加入到团队中来。”金女士表示，展览的影响力扩大之后，更多的人愿意参与和投入其中，在讲解方面，志愿者贡献了很大的力量。

注重观展者的感受和需求，东莞博物馆有热度更有温度，各种小互动让观展者参与感满满。“很多观众都非常热衷于盖章。”金女士说，原本设计的盖章点在文物附近，但是考虑到影响展厅秩序和观展体验，便分散到展厅其他角落。“找印章就像寻宝游戏！”家住附近的陈女士带着儿子，早上9点就来到馆里，手里不仅拿着“国宝归来备忘录”折页集印章，自带的小本也盖满了。

观展的互动体验感增强的同时，博物馆方也积极听取、收集观众意见，进行展览调整。如设置青铜器爵杯的摆件，供观众直观地近距离接触。有观众反映青铜器展厅较暗，馆方就利用周一闭馆，补充灯光小设计和展板，进一步提升、丰富展览的观感。

融合东莞历史记忆，传播带来新活力

记者在现场观察到，展板陈设从东莞虎门销烟故事开始切入，巧妙地将一些东莞的历史事件融入其中。“市民可以发现，原来圆明园兽首与作为近代史开篇地的东莞是有关系的，因此能与国宝建立起情感联系。”展览部负责人告诉记者，希望“顶流国宝”能与东莞本地元素产生共鸣，拉近国宝与参观者之间的距离，让他们更好了解文物背后的历史渊源和文化内涵，也能更好了解东莞。

而在除兽首外的其他展品上，博物馆也根据不同的展品亮点和价值，选择不同的表达侧重点，让艺术品的价值得以充分体现，让观展者得到感官体验和收获。如南北朝青州佛造像的展设聚焦其艺术感染力，让参观者感受到温润而慈悲的艺术力量；商周时期青铜重器，如站起来的小兔子形象——西周“立兔形典尊”，则注重科普青铜器作为酒器、礼器、兵器等的实际用途和背后故事。同时，博物馆的公众号上持续更新文物背后的基本信息科普、流传经历和艺术特征等知识，供有兴趣的、更专业的观展者进行进一步的了解和研究。

“好酒也怕巷子深。”东莞博物馆馆长李历松表示，“传播就是博物馆的生命力，传播可以带来活力，带来更多的观众、更多的话题。”去年，东莞市博物馆推出的“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”荣获广东省博物馆协会颁发的“最佳传播推介奖”，收获了良好的传播效果和观众口碑。今年年初《神秘古蜀国理解三星堆》《何以白石：从木匠到巨匠》两大特展，重量级文物频频亮相，市民对此赞不绝口，而后的“国宝归来特展”也荣登5月中博热搜榜“博物馆十大热搜展览推介”。

“这些展览都注重线上和线下相结合的立体传播方式。”李历松表示，相比之下，今年“国宝归来”各方媒体的参与度更高，摄影博主、网红大V等帖子带动了线上流量，不少观众还自发在社交平台上分享看展的攻略和经历，给“国宝归来”带来二次传播。记者了解到，有的网友还特别制作了兽首表情包，用自己的方式表达对这一展览的关注和热爱。对此，李历松称，对文物进行二次创作，只要不存在恶意，可以增添展览传播的趣味性和丰富性。

博物馆在策展、传播与互动上的新探索让博物馆“活起来”，让年轻人爱上打卡博物馆，博物馆逐渐成为人们休闲的新去处、打卡新潮流。今年三月，东莞博物馆联盟成立，联合本地21家博物馆，加强馆与馆之间的交流合作，促进各博物馆的优势互补、资源信息共享，深化东莞市文化供给和服务，共同推动东莞“博物馆之城”创新发展。

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 牛智杰

校对 | 潘丽玲

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