◼袁侃
深圳数字创意产业研究中心主任、深圳职业技术学院教授、深圳智慧杆协会专家
第三次工业革命以来，科技与文化的融合达到了空前的高度，数字创意产业尤其是最为集中的体现。数字创意的发展，是一部科技与文化融合发展的演进史。
(资料图片)
数字创意产业的诞生可以追溯到第一代数字计算机的发明以及阿帕网的发明，20世纪60年代末期，美国发明的PLATO远程教育系统以及网络游戏SPACEWAR，一般被视为数字创意产业的开端。20世纪90年代以来，随着互联网技术以及数字技术等的应用普及，一系列数字创意内容业态迅速发展。特别是2010年以后随着移动互联网的普及，数字创意产业成为了各国争相发展的新兴产业。
2016年，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确了数字创意产业的定义是“以创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，引领新供给、新消费，高速成长的新型文化业态”。
融合发展增强地区核心竞争力
数字创意产业是技术融合、内容融合与产业融合三维协同驱动的新型业态。
这其中，技术融合是数字创意产业融合发展的驱动。以信息技术为核心的数字创意技术不仅仅是数字创意产业融合发展的重要引擎，而且更是相关创意产业升级发展的推动力。新一代科技革命将整个数字创意产业的发展推向全新高度，带动整个产业爆发式增长与无边界融合，其中最具影响力的是5G、虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术。这些核心技术相互叠加，不断重塑数字创意产业，发挥出“1＋1＞2”的联动效应。技术融合需要打通技术壁垒，形成一体化的技术平台，通过开放包容的技术体系来支撑灵活的应用模式。
内容融合是数字创意产业融合发展的核心。“内容为王”在数字创意产业中尤其如此，尽管其发展形式是数字科技，而本质却是内容与创意。究其根本，数字化只是其生产与消费的工具，真正创造价值的是丰富且独具创意的内容。各种形态的数字创意内容破除了原本分属传统媒体与新兴媒体不同媒体形态之间的壁垒，最终将内容生产集成于平台之上，并且通过生产链整合、超媒介叙事和IP运营，促使海量内容有效传播，从而带来巨大的经济效益。
产业融合包含产业链的整合和业务的融合。产业是载体，承载了数字创意不断孵化发展壮大的生产过程。产业链的整合是指在垂直分工、空间布局、运营管理以及利益分配的基础上实现数字创意产品或服务从创意设计、技术研发到生产制作、市场营销、交付消费等一系列价值的生命周期循环。而业务的融合既包括文化产品的设计，又包括物理产品的设计，对于中国数字创意产业而言，必须同时发展软硬产品，尤其是要抓好创新设计，集成世界各地的艺术元素、人文元素、文化元素和商业模式，从而形成创新的业务模块。
同时，放眼世界，我们可以较为清晰地看到，发达的数字创意产业群是世界一流湾区的共同特征。旧金山湾区拥有全世界最强大的数字创意产业集群；纽约湾区具有全世界最为强大的数字新闻出版产业集群；东京湾区拥有全世界最为卓著的数字动漫产业集群；而粤港澳大湾区以香港为代表的数字影视娱乐产业集群也是可圈可点。美国著名的文化经济学家斯科特认为，城市、经济、文化共生。全球语境下，这种共生现象表现为以数字创意产业的某种文化属性浓缩于地理环境中，促使技术融合、内容融合与产业融合不断持续聚集，从而不断增强地区的核心竞争力。
湾区经济发展催生了数字创意产业的蓬勃发展，而数字创意产业文化属性的强大传播力又促进相关要素向湾区汇合。
深圳的游戏、动漫、创意设计独树一帜
《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中首次将数字创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划，并成为与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业并列的五大新支柱。这一举措使得我国数字创意产业的发展进入了政策红利期，体现了国家规划的战略性和前瞻性，这是从国家规划层面引领和促进文化产业发展的一个重要突破，也标志着文化产业在国民经济中的重要地位进一步凸显和提高。
进入新常态的过渡时期，中国必须从加入全球价值链转向嵌入全球创新链。虽然当前数字创意产业的全球价值链仍然处于非均衡波动期，但是从长远发展来看，以内容创新和技术创新为核心驱动的数字创意产业必然从全球价值链转向全球创新链的竞争。因此，加快思考如何推动中国数字创意产业从全球价值链跃迁至全球创新链至关重要。对粤港澳大湾区来讲，需要建立数字创意产业开放式创新路径，建立中国数字创意产业全球创新网络，优化政府推动数字创意产业向全球创新跃迁的制度创新路径。
大力发展以数字化、网络化和智能化为核心的数字创意产业，有助于深圳把握发展机遇，真正抓住数字化转型的内核，跑出深圳文化产业转型升级“加速度”。2021年6月发布的《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》指出，要把“数字化发展”作为深圳“十四五”时期的重大战略和重要抓手，将“数字经济核心产业增加值占GDP比重”新增为22个核心调控指标之一；同时旗帜鲜明地提出“打造全球数字先锋城市”的目标。去年6月出台的《深圳市培育数字创意产业集群行动计划（2022—2025年）》可谓应时而制，系统性地阐释了深圳数字创意产业的未来发展路径，意义重大。《行动计划》提出，到2025年，数字创意产业增加值突破1000亿元，成为全国数字创意产业创新发展高地。
近年来，深圳数字创意产业依托数字技术发达和文化创意资源汇聚的优势快速发展，增速显著高于同期全市GDP增速，产业规模和发展水平全国领先。新型企业、新型业态、新型模式和新型消费不断涌现，数字创意产品和服务出口贸易活跃。目前，在深圳的数字创意产业版图上，游戏、动漫、创意设计、数字创意设备制造等行业均独树一帜：游戏方面，深圳市游戏营收规模占全国比例超过50％，现有游戏企业数量超过4000家，上市游戏企业达28家；动漫方面，深圳目前动漫相关企业有上万家；数字创意产品方面，深圳在数字电视、数字音箱、智能穿戴设备等领域涌现出一批领军企业……
从理论研究上来说，作为一项国家战略性新兴产业，数字创意产业的融合发展是颠覆性的，需要提出新的产业分析框架。它所探索的组织、内容、技术、市场、文化融合蕴含着无比巨大的发展空间，尽管尚处于初级发展阶段，但我们必须抓住这个机遇，整合现有资源，以远见卓识加速产业发展，凝聚起同心筑梦新时代的磅礴力量。
来源|晶报APP
编辑：陈建国
标签： 数字技术
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