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运动健身的消费需求将持续细分化、专业化
发布时间：2022-04-29 13:16:37 文章来源：杭州日报
在健康需求不断升级的趋势下，人们追求更高层次的健康状态——好精神与好身体并重的身心健康。近日，京东消费及产业发展研究院发布了《春夏...

在健康需求不断升级的趋势下，人们追求更高层次的健康状态——“好精神”与“好身体”并重的身心健康。近日，京东消费及产业发展研究院发布了《春夏运动健身消费趋势报告》(以下简称报告)。报告显示：3月以来，最受消费者喜爱的运动方式分别为球类运动、垂钓、健身训练、骑行运动和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈类产品的销量迎来了高速增长，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%。

针对局部训练的新产品很受欢迎

随着全民健康意识的觉醒，越来越多的人开始参与体育锻炼，球类运动等成为最受消费者关注项目之一，也是商业化程度最高的一类运动方式。从报告呈现的数据来看，羽毛球、篮球、乒乓球相关商品的销量排名前三位。同时垂钓、健身训练、骑行、瑜伽舞蹈等运动方式在这个季节也收获了不少关注。

《春夏运动健身消费趋势报告》还显示，一些针对局部训练的新产品很受欢迎，如健腹燃脂的扭腰机、提高臂力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹、摸高训练的弹跳器等产品销量高速增长。据专家预测，随着运动爱好者不断提升专业度、专业型运动场馆的涌现和小众健身器材的日渐普及，运动产品将进一步细分化。

同时，“居家运动”也成为重要的健身方式，小型器械、瑜伽舞蹈类装备深受消费者青睐。

运动健身产品热销的同时，运动配套装备销售也呈上升趋势，护臂、护齿、运动肌肉贴等护具类产品销量同比增长分别达352%、109%和94%，球鞋定制、运动半身裙、运动内衣等运动鞋服类产品销量同比增长也分别达到220%、93%和92%。

不同区域消费者健身特色各异

报告显示，不同区域消费者健身特色鲜明。辽宁、黑龙江、吉林东北部区域消费者注重健身训练，家用器械类健身装备更受青睐;天津、北京等华北区域更偏爱球类运动;宁夏、内蒙古等西北内陆消费者热衷购买骑行装备;垂钓类爱好者多来自华中区域，如湖南和湖北等。总体来看，最爱购买运动产品的TOP5省市分别为广东、江苏、北京、四川和山东。

春夏之际健身热。报告显示，16-25岁人群偏爱球类运动，26岁到35岁人群偏爱垂钓，36岁到45岁人群偏爱骑行运动。16岁至25岁人群更爱买运动装备，偏好运动服饰和运动鞋包，而26岁到35岁人群更注重运动防护，喜欢购买运动护具类产品。此外，男性更偏爱垂钓和骑行运动，女性更偏爱瑜伽舞蹈和游泳。

报告预测，运动健身的消费需求将持续细分化、专业化，一方面表现在不同群体的运动类型偏好、运动产品诉求将更加细化发展;另一方面运动健身的场景将更加多元化，不再局限于传统运动场景，更加丰富的场景将会进一步拉动新的产品消费。(记者 庄郑悦)

标签： 小型器械 瑜伽舞蹈类装备 健身消费 瑜伽舒展器

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